Cuike's Blog

教你最有效的百度竞价投放实施方案

a@b.com (cuike) — Tue, 31 Aug 2010 09:53:41 +0800

　　由于我个人在百度竞价投放方面已经有接近5年的经验，从一开始的摸爬滚打，到现在非常熟悉；从竞价推广经典版到现在的凤巢系统，自觉经历颇深。写这篇百度竞价推广实施方案，一是应BOSS之需，二也是对新人在百度竞价投放方面做一个教程，同时也是自己几年来的经验总结。

　　该方案的重点是实施，教你一个正确的投放思路。

　　筹备阶段（需要1-2个工作日）

　　一、建立完整的，合理的账户结构
　　建立完整的，细分化的推广计划，每个推广计划下设若干推广单元，每个推广单元下设5-15个关键词。同一推广单元内的关键词务必保证意义相近、结构相同，否则极易导致关键词与创意搭配不合理，造成语句不通顺。

　　二、挑选关键词

　　挑选10个以内的核心关键词备用于第一次投放。
　　挑选20个以内的主要关键词，用于第二次投放。
　　挑选30个以内的次要关键词，用于第三次投放。
　　挑选若干个（数目按照自己行业的需求定）针对性较强的词，如针对用户群，针对地域，针对竞争对手等用户针对性强的词，用于第四次投放。
　　挑选若干词用户临时投放，如节假日相关，或者跟公司活动相关的词语，用户临时投放。

　　三、关键词的添加，修改创意，描述，上线，百度审核。由于百度审核时间较长。这里估计会花费较多时间。前期需要做好准备工作。

　　四、网站方面，全站添加百度统计，重要的转化页面添加转化跟踪代码。如注册页面，购买页面，核心页面等。

　　实施阶段
　　第一次投放
　　投放时间最好控制在7个自然日左右。

　　具体操作细节，可在前一天上午将关键词，添加，修改，上传完毕，等待百度审核通过。。下班前所有关键词审核通过完毕。先暂停这些词，等到0:00激活这些词。第二天白天随时观察效果，并跟踪一周。

　　第二次投放（需要15天）
　　在第一次投放的当天晚上12点，激活第二次投放的关键词，并做好观察跟踪。
　　由于第一次投放的相关数据需要到第二天下午才能看到，所以，在第二天下午会统计到第一次投放的详细情况。

　　第三次投放（需要约30天）
　　与前两次投放流程相同，事先准备好所有的关键词，并通过百度审核，等待凌晨上线。在次日，及本周期投放完毕后总结。

　　第四次投放（需要90天以上）
　　投放流程与之前相同。因为本次投放的用户针对性较强，涉及到的企业用户较多，产生的效益也是最慢的，但带来的整体回报也很丰厚。整体投放效果需要在30天之后统计得出。

　　最后即是第五次投放（长期投放）
　　将以上投放计划持续进行，并配合临时专题，保守估计可以获得投入成本的2-3倍回报。

　　需要注意的是，以上投放均是累加投放，并不是说第二次投放的时候，第一次投放的词语就停掉。

　　同步监控阶段
　　1、当天下午对前一天的效果做评估，同时汇总财务部分数据。
　　2、每周一，及每月初，需要对上一周，上一月的关键词效果进行评估。
　　3、对点击较大，较小的关键词适当调整。（价格调整）

　　这样做的好处是
　　1、整个账户结构清晰，消费，点击，转化，目标，效果十分明确。
　　2、更加有利于投放周期的费用控制。
　　3、有利于跟踪每一个关键词的效果，竞价投放效果越来越清晰。
　　4、获得的回报会稳定持续上升。
　　5、更加有利于我们对把握目标客户，精准投放。
　　6、更加有利于积攒有效数据，假如我们能积攒一年的有效数据，对来年，及日后的参考分析，广告投放将起到很重要的作用。
　　7、经过该投放计划得出的数据，对其他搜索引擎，及其它媒体的广告投放，也有很强的参考左右。

　　在选关键词方面这里再提醒一点，很多人不知道该选那些词，就去问百度的推广人员，于是给出一二百个“热门关键词”让你投放，岂不知百度最喜欢你投放的关键词越多越好，烧钱越快越好。这里并不是说百度的推广人员不负责任，而是作为客户，我们应该自己拥有火眼金睛，投放效果最好的关键词。

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本博大批量招收友情链接

a@b.com (cuike) — Mon, 30 Aug 2010 18:42:01 +0800

　　今天突然发现，在互联网中，我们居然是如此的渺小。整个互联网就如同整个现实的世界，那么“六度空间”这个理论在互联网上也就是同样的道理。

　　先来解释一下什么是“六度空间”（Six Degrees of Separation）。六度空间理论可以通俗地阐述为：“你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。”六度空间理论产生于20世纪60年代，由美国心理学家米尔格伦提出。

　　这样来讲，我们应该大量在互联网建立起链接，这样我们就可以与互联网上更多的人建立起联系。

　　于是本博主决定，大批量招收友情链接，要求如下：

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一个nofollow标签扼杀多少博主心血 (2010-6-2 10:32:31)
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网站加载速度多快才算是很好的用户体验

a@b.com (cuike) — Wed, 25 Aug 2010 22:01:04 +0800

　　这段时间又是巨忙，同时也在思考一个问题，网站加载速度多快才算是很好的用户体验？

　　很多人会说，网站要加载很快，才算好。那么，很快究竟是多块？有没有什么衡量标准？

　　拿门户站来讲，腾讯的首屏时间最短，仅为2.1s, 凤凰网2.7s, 网易2.8s. 其他门户网站首屏时间均保持在5s以内。

　　一般情况下，你的网站，如果首页打开时间在5s以内是比较优秀的，10s以内是可以接受的，10s以上基本就不可容忍了。用户会选择离开，刷新，或直接转到竞争对手网站。

　　网站的加载速度一向是衡量网站性能的重要指标之一，同时也是用户体验的重要参考标准。

　　网上目前有很多页面打开速度测试工具，你可以测试一下，看看你的网站首页加载速度是多少？

　　这里也推荐三款网站打开速度测试工具：

　　1、Web Page Analyzer from Website Optimization 分析的很详细，同时还会提出一些建议，用以优化你的网站，让你的网站打开速度更快。

　　2、WebSitePulse Test Tools 能同时检测主机信息。

　　3、Internet Supervision Url Check 可以从世界各地不同的服务器来测试你的网站的打开时间，假如你的是多语言版的话，这款工具值得一试。

　　测试了一下我博客的打开速度，1.64s。。哈哈。

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宁怡的博客之用户体验分析报告 (2010-8-17 23:9:45)
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宁怡的博客之用户体验分析报告

a@b.com (cuike) — Tue, 17 Aug 2010 23:09:45 +0800

　　网站名称：宁怡的博客
　　网站地址：http://www.ningyi.org/
　　网站简介：主要为宁怡的网志，生活感悟，还有关于互联网，独立博客之类的文章。用户群主要是喜欢独立博客的人，和拥有独立博客的人，喜欢互踩一类吧。呵呵！

　　宁怡的博客属灰黑色一系。首页总体感觉很不错。够酷，而又不会让人感觉到阴暗晦涩。问题主要集中在内页。

　　1、上下篇文章按钮哎在一起了，看起来更像一句完整的话。建议分开，分别靠左和靠右，或者分两行显示。

　　2、“You can leave a response, or trackback from your own site.”这行文字没有靠左，而是从文章居中开始，又回行。建议该行文字靠左显示。估计可能是样式扭曲了。

　　3、增加相关文章吧。能够增加用户粘度，减少跳出率。虽然我们知道用户迟早是要跳出去的，但是我们在文章下增加几篇文章，那么就能多带来几个pv，少一些跳出率。

　　4、当我打开多个页面时，我发现服务器有宕机现象，出现英文提示，服务器繁忙，请稍后访问。这个问题虽然影响用户体验，但是出现极少的话，是可以接受的，毕竟大网站都有宕机的现象，何况咱们小喽啰。

　　嗯，基本上就是这几个小问题。最后上图，宁怡的博客的首页截图

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网站加载速度多快才算是很好的用户体验 (2010-8-25 22:1:4)
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如何让用户感受不到页面正在Loading……

a@b.com (cuike) — Sun, 15 Aug 2010 23:15:06 +0800

　　速度！永远都是占用户体验第一位的，在快速发展的互联网时代，网民的耐心真是一代不如一代，一日不如一日，所以，你的网站千万，千万，千万，千万，不要开眼用户的耐心，否则你的网站就是一潭死水。

　　可是现实中的我们却忍受各种各样的无奈，要么国内ＢＡ，审批，照相，等等手续烦不胜烦，要么忍受无良的主机商在服务器上放置Ｎ多网站，速度根本无法保证，要么网站放在国外，可是便宜的空间速度比国内的更差，好一点的又很贵。所以，在经济拮据的情况下，我们不得不让牺牲访问速度，尤其是在页面跳转的时候，Loading……Ｎ久没有反应。这让用户就极度郁闷了。

　　如何让用户感受不到页面正在Loading……呢？

　　方法有
　　1、提高网站速度，让Loading……以光速闪过。（当然这是不可能的）
　　2、替换Loading……加入其它有意思的，温馨的提示语，如：别着急先喝杯热茶。。。或者：休息一下，马上就来。。。（一休哥= =!）
　　3、将Loading……替换成广告，百度联盟就有这种广告。插入代码，在Loading……的时候显示广告，及解决了用户焦急的等待，也为网站主创造了利润。
　　4、减少页面大小，尽量减少页面的加载内容。在一定程度上能解决问题。

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网站加载速度多快才算是很好的用户体验 (2010-8-25 22:1:4)
宁怡的博客之用户体验分析报告 (2010-8-17 23:9:45)
Chinese-family 之用户体验分析报告 (2010-8-15 22:37:37)
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珲珲的博客之用户体验分析报告 (2010-8-11 21:14:31)

Chinese-family 之用户体验分析报告

a@b.com (cuike) — Sun, 15 Aug 2010 22:37:37 +0800

　　之前给身边的很多朋友见过英文网站，尤其是企业站或个人站，很多都做的很大气，其中一点就是他们都选择宽屏。而国内则在窄屏里拥挤的展现一个网站，不仅要大量挖空心思布局，而且无形中增加了代码或图片，降低了速度。国外的用户体验与国内用户体验最大的不同之处就是国外的同学更加注重结果，而国内的同学更加注重过程，可能这样说很多人不明白，拿具体实物来比方：国外用户更加对物品的真实性，可靠性感兴趣，而国内的用户却比较对物品的包装感兴趣，更希望获得外表的快感。当然这只是多数人来讲，并不代表全部。

　　研究一个网站的用户体验，最重要的是知道自己网站的用户是谁？了解他们的使用习惯，了解他们的需求，按照他们所需，所想，所希望看到的，及他们的阅读，浏览习惯来改进网站。

　　好了，言归正传。

　　网站名称：Chinese-family | Learn Chinese Online
　　网站地址：http://chinese-family.com/
　　网站简介：一个介绍外国朋友学习汉语的网站。页面朴实，大气，给人一种可以信赖的感觉。总体感觉是不错的。

　　我点看了能点开的所有页面，一一查看，问题只有一个。那就是引导性错误。通常，一个网站有两种方式来引导用户进行访问，浏览。一种是提供大量信息，海量资讯，让用户随意浏览，然后每个页面都互相连通，用户可以在任何一个页面去到任何一个地方。另一种就是针对性很强的网站，例如Chinese-family，这类网站我们不需要用户随意浏览，我们需要用户按照我们给定的线路，一一阅读。换句话说，我们需要用户按照我们的想法一一浏览网站，让客户一步一步的了解产品，相信产品，最后注册，下单。

　　所以，Chinese-family在这就犯了一个错误。首页“Why is Learning Chinese Hard?”，大屏重要位置，吸引80%眼光，当用户浏览完“Why is Learning Chinese Hard?” 这个页面之后，一般情况下会点击下面的“How to learn Chinese? ”页面继续浏览，当浏览完毕之后，底下的提示框又提示“Why is Learning Chinese Hard?”，并再次进入这个页面。

　　这样一来就出现三种情况。
　　第一种，用户又点击来点击去，发现这两个页面挑来挑去，没耐心，离开了。这就犯了用户体验的大忌：不要考验用户的耐心。
　　第二种，用户点击之后发现内容一样，于是点击其它按钮，继续浏览，并最终签单。这样的坏处就是延缓了用户签单，让用户用更多的时间来找到签单入口，容易损失客户。
　　第三种，用户点来点去之后，发现被骗了，再也不相信网站的真实性，签单更加很难了。

　　解决方案，只有一个，就是按照现在的思路把用户一步一步导入要签单的页面。而不是导入一个死循环。当然，直接导入直接导入签单页面未免突然，目前比较好的做法是在签单页面加注提示信息，例如：“先不购买，了解一下其它信息”或者“我先了解一下其它，再决定后买。”在这里，我们可以给出网站的其他链接，将用户导入师资介绍，或课程介绍，或者小测试等等。

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